経営戦略としてのコーポレートブランディング これから求められる、広報・PR・IRの役割と戦略とは？

ソーシャルメディアの普及やテクノロジーが進化したデジタル時代、かつて数日から数週間を要したプロセスも、わずか数時間から数分ほどにまで短縮されており、企業と顧客の関係、またその従業員、取引先、投資家などの全てのステークホルダーとの関係性に変化が生じています。
ある企業は、ユーザー自らが情報を取り発信できることによるソーシャル上の利点を活かした新しいビジネスモデルを生み出し顧客価値を向上させ、またある企業は社内コミュニケーションや従業員の士気向上や、次世代の事業を支える有能な人材の発掘や獲得をするための採用強化にテクノロジーを活用しています。このように誰でもあっという間に企業やサービスのブランド価値を向上できる可能性はありますが、これまで長い時間をかけて構築してきたブランドが破壊されてしまう脅威も同時に持っているともいえます。
このデジタル時代の中、本イベントでは経営戦略としてのコーポレートブランディングに焦点をあて、それぞれの企業や立場で活躍されているプロフェッショナルの方々と共に、これからの成長企業に必要とされる広報・PR・IRの役割と戦略について紐解いていきます。