1.0ProSharing Consulting(プロシェアリングコンサルティング)https://circu.co.jp/pro-sharing祐司唐鎌https://circu.co.jp/pro-sharing/mag/article/author/karakama/rich600338<blockquote class="wp-embedded-content" data-secret="tATzk2lGsB"><a href="https://circu.co.jp/pro-sharing/mag/article/2999/">創業200年の老舗菓子屋「榮太樓總本鋪」のリブランディング。元プラップジャパンの知財にも精通した広報プロ瀧本裕子氏による、伝統・ストーリーを次の世代に引き継ぐブランディング手法とは？</a></blockquote><iframe sandbox="allow-scripts" security="restricted" src="https://circu.co.jp/pro-sharing/mag/article/2999/embed/#?secret=tATzk2lGsB" width="600" height="338" title="“創業200年の老舗菓子屋「榮太樓總本鋪」のリブランディング。元プラップジャパンの知財にも精通した広報プロ瀧本裕子氏による、伝統・ストーリーを次の世代に引き継ぐブランディング手法とは？” — ProSharing Consulting(プロシェアリングコンサルティング)" data-secret="tATzk2lGsB" frameborder="0" marginwidth="0" marginheight="0" scrolling="no" class="wp-embedded-content"></iframe><script type="text/javascript"> /*! This file is auto-generated */ !function(c,d){"use strict";var e=!1,o=!1;if(d.querySelector)if(c.addEventListener)e=!0;if(c.wp=c.wp||{},c.wp.receiveEmbedMessage);else if(c.wp.receiveEmbedMessage=function(e){var t=e.data;if(!t);else if(!(t.secret||t.message||t.value));else if(/[^a-zA-Z0-9]/.test(t.secret));else{for(var r,s,a,i=d.querySelectorAll('iframe[data-secret="'+t.secret+'"]'),n=d.querySelectorAll('blockquote[data-secret="'+t.secret+'"]'),o=new RegExp("^https?:$","i"),l=0;l<n.length;l++)n[l].style.display="none";for(l=0;l<i.length;l++)if(r=i[l],e.source!==r.contentWindow);else{if(r.removeAttribute("style"),"height"===t.message){if(1e3<(s=parseInt(t.value,10)))s=1e3;else if(~~s<200)s=200;r.height=s}if("link"===t.message)if(s=d.createElement("a"),a=d.createElement("a"),s.href=r.getAttribute("src"),a.href=t.value,!o.test(a.protocol));else if(a.host===s.host)if(d.activeElement===r)c.top.location.href=t.value}}},e)c.addEventListener("message",c.wp.receiveEmbedMessage,!1),d.addEventListener("DOMContentLoaded",t,!1),c.addEventListener("load",t,!1);function t(){if(o);else{o=!0;for(var e,t,r,s=-1!==navigator.appVersion.indexOf("MSIE 10"),a=!!navigator.userAgent.match(/Trident.*rv:11\./),i=d.querySelectorAll("iframe.wp-embedded-content"),n=0;n<i.length;n++){if(!(r=(t=i[n]).getAttribute("data-secret")))r=Math.random().toString(36).substr(2,10),t.src+="#?secret="+r,t.setAttribute("data-secret",r);if(s||a)(e=t.cloneNode(!0)).removeAttribute("security"),t.parentNode.replaceChild(e,t);t.contentWindow.postMessage({message:"ready",secret:r},"*")}}}}(window,document); </script> https://circu.co.jp/pro-sharing/wp-content/uploads/2019/12/img10-min.jpg900600創業200年の歴史を持つ榮太樓總本鋪。全従業員に浸透している「自分たちの作っているお菓子はすごいのだ」という自負と情熱を、もっと攻めの姿勢で世の中に伝えていきたいと思った副社長は、200周年を機にブランディングを決意。アサインされたのが弁理士の資格も持つ広報プロの瀧本裕子さんでした。 共通の価値観を創るために社是を見直したり、多くの商品ラインナップから金鍔と榮太樓飴に絞り込んで自社ホームページやSNSでの外部発信したりと新しい施策にチャレンジしていきました。 なかなか手がつけられない企業ブランディングをどのうように進めたのか、インタビューしました。